Ô TÔ
Triển khai chiến dịch tích hợp
Thúc đẩy tương tác xuyên thị trường với một câu chuyện nhất quán.
Vai trò
Campaign Strategist
Phạm vi
Chiến lược, hệ nội dung, triển khai đa thị trường
Thời gian
2023
Ngành
Ô tô
Bối cảnh
Một chiến dịch ra mắt mẫu xe mới cần triển khai đồng bộ trên 8 thị trường châu Á — vừa đảm bảo tính nhất quán thương hiệu, vừa đủ linh hoạt để phù hợp với văn hoá tiêu dùng từng nơi.
Thử thách
Thông điệp không nhất quán, thiếu hướng dẫn tập trung và hợp tác hạn chế giữa các đội ngũ dẫn đến:
Thực thi không nhất quán giữa các thị trường
Sắc thái văn hoá địa phương khác biệt lớn
Phối hợp giữa central và local team phức tạp
Chiến lược
Câu chuyện gốc
Một câu chuyện thương hiệu lõi đủ rõ để dẫn dắt mọi thị trường.
Tài sản theo module
Bộ tài sản có thể tháo lắp, tuỳ biến theo ngôn ngữ và văn hoá địa phương.
Kích hoạt địa phương
Trao quyền cho local team chọn module phù hợp với insight thị trường mình.
Thực thi
1.
Brand Playbook
Hướng dẫn chi tiết về tiếng nói, hình ảnh và cách kể chuyện xuyên thị trường.
2.
Hệ nội dung modular
Bộ template, video, social copy có thể bản địa hoá nhanh.
3.
Đào tạo local team
Workshop trực tuyến cho 8 thị trường, đảm bảo cùng tiêu chuẩn thực thi.
Kết quả
8
Thị trường triển khai
cùng một chiến dịch lõi
+72%
Tương tác chiến dịch
so với chiến dịch năm trước
85%
Tỷ lệ tái sử dụng
giảm chi phí sản xuất nội dung
-30%
Thời gian go-to-market
so với rollout truyền thống
Suy ngẫm
Điều tôi học được
Một chiến dịch tích hợp tốt không phải là cùng nói một câu — mà là cùng kể một câu chuyện theo cách của mình.
Điều tôi sẽ làm khác đi
Tôi sẽ đầu tư nhiều hơn vào local insight ở giai đoạn ý tưởng để câu chuyện gốc đã sẵn sàng cho từng thị trường.
Nhất quán không có nghĩa là giống nhau. Nó có nghĩa là cùng hướng về một điều.
Cùng tạo nên điều ý nghĩa nhé!
Cùng nhau tạo ra tác động.