Ô TÔ
Xây dựng tiếng nói thương hiệu thống nhất
Đồng bộ truyền thông cho hơn 40 công ty con tại châu Á.
Vai trò
Trưởng nhóm Truyền thông Marketing
Phạm vi
Chiến lược, Hệ thống nội dung, Chiến dịch, Đào tạo
Thời gian
2023 – 2024
Ngành
Ô tô
Bối cảnh
Một thương hiệu ô tô lớn đang vận hành hơn 40 công ty con tại châu Á cần củng cố tính nhất quán thương hiệu và nói cùng một tiếng nói trên các thị trường. Tuy nhiên, thông điệp và nội dung khác biệt đáng kể, dẫn đến nhận diện thương hiệu phân mảnh và kém hiệu quả trong sản xuất nội dung.
Thử thách
Thông điệp không nhất quán, thiếu hướng dẫn tập trung và hợp tác hạn chế giữa các đội ngũ dẫn đến:
Nhận diện thương hiệu phân mảnh
Sản xuất nội dung chậm
Trùng lặp công sức giữa các thị trường
Chiến lược
Tập trung hoá
Tạo nền tảng tiếng nói và khung thông điệp lõi.
Trao quyền
Trang bị công cụ, mẫu và đào tạo cho đội ngũ địa phương.
Kích hoạt
Triển khai chiến dịch tích hợp trên các thị trường trọng điểm.
Thực thi
1.
Hệ thống nội dung
Xây bộ guideline và message house đảm bảo tính nhất quán xuyên thị trường.
2.
Đồng bộ nội bộ
Tổ chức workshop và đào tạo cho đội ngũ trung tâm và địa phương.
3.
Triển khai chiến dịch
Triển khai chiến dịch tích hợp trên nhiều thị trường với điều chỉnh phù hợp địa phương.
Kết quả
40+
Nhất quán thương hiệu mạnh hơn
công ty con đồng bộ
30%
Sản xuất nội dung nhanh hơn
tăng hiệu suất
2x
Tương tác cao hơn
trên các thị trường trọng điểm
Stronger
Hợp tác hiệu quả hơn
gắn kết và nhận diện thương hiệu
Suy ngẫm
Điều tôi học được
Sự rõ ràng và đơn giản rất mạnh mẽ. Khi đội ngũ hiểu được "tại sao" và có công cụ đúng, sự nhất quán trở thành thói quen.
Điều tôi sẽ làm khác đi
Tôi sẽ tham gia đội ngũ địa phương sớm hơn để cùng tạo nhiều ví dụ và xây dựng tính nhất quán ngay từ đầu.
Một thương hiệu mạnh không phải là nói to hơn. Đó là nói cùng một tiếng nói, ở mọi nơi.
Cùng tạo nên điều ý nghĩa nhé!
Cùng nhau tạo ra tác động.